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2022-12-23 11:23:47 yqs888 5

首页-傲世皇朝平台-傲世皇朝注册报道,近几年,互联网公司在营销传播上玩得风生水起,带动着一些金融机构也放下了“端庄持重”的架子,尝试借鉴互联网传播手段谋求品牌“出圈”,增进对年轻客群的吸引力。在银行业,品牌建设较为领先的通常都是全国性商业银行,资源多寡倒在其次,更关键的原因是竞争压力、管理层理念以及操盘团队的专业性。


相对而言,区域性商业银行在品牌建设上,往往更加保守,处于“既想尝试又怕闯祸”的纠结心态里。从结构上看,以城市商业银行、农信社或农村商业银行为代表的区域商业银行,在国内银行业法人机构中占据大头。如何有效拥抱互联网传播手段,提升自身品牌对于本地客群,尤其是年轻客群的吸引力,是区域性银行面临的重大且紧迫的课题。


在过去3年里,上海农商银行的品牌建设实践,或许可以成为区域性商业银行品牌“出圈”的样本。


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一家传播玩得666的银行


“最会拍电影的银行”2021年,有媒体人这样评价上海农商银行。


2019年,上海农商银行借鉴当时颇为流行的互联网传播形式,推出了第一部品牌微电影《爱上你的“烦”》,讲述了有关母爱、有关女足球员的温情故事,既传递出该行坚持陪伴、支持客户的服务理念,又整合了上海女足冠名资源。

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影片传递的理念,得到了上海农商银行客户的认同,也受到员工以及银行同业的高度认可,由此拉开了该行微电影“三部曲”的帷幕。2020年,该行推出了长达17分钟的微电影《永不消失的侠客》,用一个“武侠”的故事通俗讲述了“普惠金融”的理念;2021年,该行在建党百年的时代背景下推出《因务实才上海》,在上海的城市精神中阐述银行的价值取向。

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“三部曲”故事风格、叙事手法差异巨大,但每一部都取得了非常不错的传播反响。如果说微电影是上海农商银行互联网营销传播的第一次尝试,那么品牌跨界则是该行谋求品牌“出圈”的又一次探索。


2021年上海农商银行就联合天真蓝、QQ音乐、哈啰骑行等推出“城市更新,生活更美”品牌跨界,近期又以“赋能城市,焕新生活”为主题联合朵云书店、咕咚、怪兽充电,再次跨界玩出新花样。

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(点击“阅读原文”,就能看到2022年上海农商银行品牌跨界传播的内容)


在万物移动互联的当下,传统对内、对外传播边界早已模糊,打通内、外部传播边界实现一体化传播,既是品牌建设理念的领先,更是格局的开阔。过去几年,华为、阿里、腾讯内部讲话、文件、讨论经常“流出”并引发热议,大部分热议都反过来进一步强化着相关企业行业引领者的品牌形象,这背后就是“一体化传播”理念


在“i上农商行”(上海农商银行官方微信订阅号)中,我们很容易看到这家银行一体化传播的尝试,很多传统观念中的“内部宣传素材”,经过精心策划,向公众呈现出一个更加鲜活丰满的企业。